L'Europeo di calcio del 2004 ha visto Adidas unirsi ai brand che hanno sfruttato il potenziale dei film-promozionali. Sebbene l'Italia abbia vissuto un'esperienza amara nel torneo, essendo stata eliminata nella fase a gironi, lo spot "Road to Lisbon" è un chiarissimo rimando all'italianità degli anni 60' grazie ad una protagonista d'eccezione: la Vespa.

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Road to Lisbon...ma sulla vespa

Il costo della pubblicità è stato di 3 milioni di euro e il risultato è un cortometraggio che mostra stelle del calcio come  Beckham, Zidane, Patrick Vieira, Ballack, Ashley Cole e Frank Lampard. I giocatori sfrecciano in un viaggio attraverso l'Europa a bordo di Vespa 150, Vespa PX, Vespa 125, con l'obiettivo di raggiungere Lisbona, dove si è svolto il torneo. Le star sono impegnste in partitelle improvvisate che si risolvono grazie a dribbling e prodezze col pallone. L'obiettivo di Adidas con questa campagna, uscita sugli schermi quasi 20 anni fa, fu quello di trasmettere un senso di gioia e libertà, sottolineando la passione e l'energia che il calcio può suscitare. La Vespa, simbolo di stile e libertà, diventa un mezzo di trasporto che unisce gli eroi del calcio in un'avventura unica, mostrando il lato più "italiano" dello sport. Ecco il video restaurato pubblicato dalla pagina Youtube The Vespa Gran Tour.

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