BMW Roma ha inaugurato la nuova sede di Via Salaria, completamente riprogettata negli spazi interni ed esterni secondo il concept internazionale Retail.Next. Un intervento che va ben oltre l’aggiornamento estetico, rappresenta la scelta strategica di creare un ambiente capace di riflettere l’evoluzione del brand e le aspettative dei clienti contemporanei. 

Perché questo restyling è strategico?

La rinnovata sede di Via Salaria nasce con un obiettivo preciso: trasformare la visita in concessionaria in un’esperienza completa, immersiva e coerente con la nuova identità del marchio. Non più un semplice spazio espositivo, si tratta di un investimento strategico; il nuovo format consente di valorizzare la trasformazione del marchio e di preparare la rete a un futuro in cui fisico e digitale saranno sempre più integrati.

Negli ultimi anni, si sta attraversando una trasformazione profonda e questo restyling risponde a un cambiamento già in atto. I consumatori sono oggi più informati e più digitali, cercano personalizzazione, contenuti e interazione. In questo contesto, il tradizionale showroom rischia di diventare un luogo obsoleto se non evolve in un vero ecosistema esperienziale. Per questo la sede integra strumenti avanzati come display interattivi, configuratori virtuali e tecnologie immersive, pensate per rendere il percorso d’acquisto più immediato e coinvolgente.

Salvatore Nanni: "Ogni dettaglio è importante"

“Via Salaria oggi è più simile a una casa che ad un tradizionale showroom" ha affermato Salvatore Nanni, Amministratore Delegato di BMW Roma, che poi ha aggiunto: “Abbiamo adottato un approccio lifestyle dove conta l’esperienza di brand e dove ogni dettaglio è importante. Un nuovo stile di vendita e relazione che unisce la tecnologia all'eccellenza nel servizio clienti, offrendo un'esperienza di acquisto unica e coinvolgente. I clienti oggi possono immergersi nel mondo BMW attraverso l'utilizzo di tecnologie all'avanguardia, come display interattivi, realtà virtuale e aumentata, e configuratori digitali ma allo stesso tempo vivere un’esperienza fondata sulle relazioni umane di alto livello”.

Eicma

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